← Все проекты
Creative & Design · ЦМ РЖД
Новогодний набор, который рассказывает про дирекцию
Подарок Центральной дирекции по управлению терминально-складским комплексом: шесть позиций от бумажного пакета до ёлочного шара. Мы придумали для набора одну концепцию и раскатали её на все предметы, а календарь внутри неё взял на себя содержание: каждый его месяц закреплён за услугой ЦМ.
6 позицийПакет, календарь, ежедневник, термокружка, зарядное, шар
13 листовКалендарь А3 на пружине: титул и двенадцать месяцев
12 услугКаждый месяц закреплён за услугой дирекции
Один разгонАйдентика набрана одним рисунком на весь набор
Заказчик
Дирекция ЦМ
Центральная дирекция по управлению терминально-складским комплексом это филиал ОАО «РЖД». Она отвечает за грузовые дворы сети: погрузку и выгрузку, хранение, промывку вагонов, склады временного хранения, аренду площадок и завоз груза автотранспортом.
Про масштаб дирекции мы рассказывали в соседнем проекте: фильм «История успеха ЦМ», где те же услуги разложены по схеме грузового двора.
Задача
Концепция, а не логотип на шести предметах
Собрать новогодний подарок дирекции: шесть позиций набора, каждая со своим материалом и способом печати. Требование договора звучало коротко: дизайн по брендбуку ОАО «РЖД», единый на всех элементах, а календарь должен покрывать услуги дирекции.
Задача поэтому была не оформительская. Нужна была концепция, которая одинаково хорошо ложится и на бумажный пакет, и на стекло ёлочного шара, и при этом оставляет календарю место под смысл.
Концепция
Три опоры, на которых собран набор
Подарок от дирекции получают клиенты и партнёры, то есть люди, которые возят через её терминалы грузы. Значит, подарок мог не только поздравлять, но и работать. Отсюда разделение ролей: айдентика связывает предметы, календарь несёт содержание, открытка и шар отвечают за праздник.
РазгонФирменный рисунок дирекции: полосы под 45 градусов, четыре краски и белые просветы, плотность нарастает к углу. Он держит набор вместе: один и тот же рисунок нарезан по семи предметам, а не нарисован для каждого заново.
Год как каталог услугКалендарь не иллюстрирует зиму, а работает: титул отдан цифрам дирекции, каждый месяц закреплён за услугой ЦМ и её параметрами. Подарок висит у клиента весь год и весь год объясняет, что дирекция умеет.
Праздник отдельной нотойНовый год живёт не в календаре, а в открытке и шаре: состав с Дедом Морозом, бумажный лес, морозное напыление на стекле. Так деловая часть набора не превращается в ёлочную мишуру.
Состав
Шесть позиций набора
Договор описывал набор списком: пакет, календарь, ежедневник, термокружка, зарядное устройство и ёлочный шар. Предметы разные по форме, материалу и способу печати, поэтому одна и та же айдентика на каждом обрезана по-своему. Общими остаются знак ЦМ, палитра и направление разгона.
Бумажный пакет
Разгон занимает нижний угол и уходит на боковую стенку, знак ЦМ стоит по центру над ручками
До 250×360×100 мм, мелованная бумага от 270 г/м², офсет с двух сторон, ламинация, витой шнур и кольца пикколо
Перекидной календарь
Тринадцать листов: титул с цифрами дирекции и двенадцать месяцев, на каждом одна услуга ЦМ
Формат А3, мелованный картон от 300 г/м², глянцевая ламинация, навивка на белую пружину с ригелем
Ежедневник
Единственный предмет набора с заливкой на всю обложку: разгон читается снизу вверх по тёмно-синему
Формат А4, недатированный, эко-кожа с тиснением, блок от 170 страниц, бумага от 120 г/м²
Термокружка
Печать идёт по кольцу, поэтому от разгона осталась плашка со знаком. Собрано три цветовых варианта
Силикон, нержавеющая сталь и пластик, объём от 0,5 л
Портативное зарядное
Узкая вырубка: в кадр попадают четыре полосы и один зелёный просвет
Алюминий, 10 000 mAh, два выхода USB, картонная упаковка
Сувенирный шар
Круглая вырубка режет полосы по дуге, поэтому знак пришлось поднять выше центра
Стекло с матовым покрытием, диаметр от 10 см, пластиковая или картонная упаковка
Титульный лист
ЦМ сегодня это
Первый лист календаря не отдан ни одному месяцу: на нём дирекция в цифрах. Они задают тон остальным двенадцати, дальше идут не картинки про логистику, а конкретные услуги с параметрами.
16региональных дирекций
174единицы погрузочно-разгрузочной техники
289автомобилей
24пункта промывки, универсальной обработки подвижного состава и контейнеров
13складов временного хранения
5 300объектов общей площадью 7,9 млн м²
Тринадцать листов
Месяц равен услуге
Главный предмет набора. Тринадцать полос А3 на пружине: титул отдан цифрам дирекции, дальше двенадцать месяцев, и на каждом ровно одна услуга ЦМ с описанием и параметрами. Полосы показаны один в один, как их напечатали.
Как устроен лист
Модуль у всех двенадцати полос один: слева плашка знака ЦМ и описание услуги узкой колонкой, справа номер и название месяца, под ними коллаж, где фотография услуги разрезана диагоналями фирменного разгона. От месяца к месяцу меняются только текст, кадр и раскладка чисел.
Год закрывает весь профиль дирекции: от комплексной терминально-логистической услуги в январе до разработки схем погрузки в декабре. Календарь висит у клиента весь год и весь год работает каталогом.
Открытка
Состав, который везёт поздравление
Квадратный разворот 200 на 200 мм в наборе отвечает за собственно праздник. Календарь говорит про терминалы и погрузку, открытка про то, что дирекция это железная дорога: по бумажному лесу идёт состав с Дедом Морозом в кабине, знак ЦМ подвешен над путями на табличке.
Центральная дирекция по управлению терминально-складским комплексом с радостью поздравляет Вас с наступающим Новым 2019 годом! Новый год обычно связывают с надеждами на лучшее, поэтому пусть все хорошее, что радовало в уходящем году, найдет свое продолжение в году наступающем. Мы желаем Вам и Вашему коллективу процветания, благополучия и успешной реализации совместных проектов! Счастья, добра и здоровья Вам и Вашим близким!От лица коллектива Центральной дирекции по управлению терминально-складским комплексом –филиала ОАО «РЖД» А.Ю. Бельский
Одна айдентика, два регистра
Набор должен был работать в двух режимах сразу. Календарь висит в кабинете весь год и объясняет услуги, поэтому он строгий: фотография, цифры, сетка. Открытку вручают один раз, и здесь можно иллюстрацию.
Связывает их разгон: на календарных полосах он режет фотографии по диагонали, на обороте открытки уходит из угла, на предметах набора становится печатью.
Айдентика
Один разгон, нарезанный по носителям
Фирменный рисунок дирекции это разгон: полосы под 45 градусов, четыре краски и белые просветы, плотность нарастает к углу. На странице его рисует движок по параметрам, снятым с макета, и получается длинный лист запечатанной бумаги. Предметы набора это вырубки в нём: каждый силуэт забирает из общего рисунка свой кусок.
ПакетКоробкаЕжедневникАккумуляторТермокружкаШар
Вырубки стоят на месте, двигается лист под ними. Полосы переходят с предмета на предмет без разрыва: это и значит, что набор собран одной айдентикой, а не шестью похожими узорами.
Тираж
От мокапа до полки в кабинете
Часть набора клиент снял уже напечатанной и прислал кадры со своих столов. На шаре между макетом и тиражом произошла замена: белый со стеклянным разгоном не пошёл, вместо него сделали красный с серебряным знаком и морозным напылением.
Утверждено в печать
13 декабря 2018
Состав работ
Что сделали
Айдентика набораРазгон полос, плашка знака ЦМ и палитра. Один рисунок разложен по шести носителям: от листа календаря до ёлочного шара.
Тринадцать листовТитул с цифрами дирекции и двенадцать месяцев. На каждом листе своя услуга ЦМ, её описание и параметры предоставления.
Вёрстка и календарная сеткаПолосы A4 под пружину, сетка на 2019 год с выходными и переносами, реквизиты дирекции на каждом листе.
ОткрыткаРазворот 200 на 200 мм: иллюстрация с новогодним составом на лице и поздравление дирекции на обороте.
Предпечатная подготовкаПодготовка макетов под печать и вырубку: календарь, открытка, пакет, коробка, ежедневник, аккумулятор, термокружка, шар.
