КонцепцияSaint-Gobain делает материалы, с которыми люди работают руками. Мы предложили показать эти материалы так, как их видит мастер: потолочный профиль становится небоскрёбом, плита утеплителя пляжем, сверло рогом нарвала.
Знак Saint-Gobain нарисован одной линией, и это город. Коробка карандашей складывается в такой же силуэт, а самый высокий в ней красный. С этого совпадения началась вся концепция.
Привычные, часто повторяемые действия ведут к рутине: теряется интерес и к работе, и к результату. Для клиентов Saint-Gobain это ежедневная реальность, потому что монтажник годами повторяет одни и те же операции.
Настенный календарь висит на объекте или в офисе весь год, и всё это время он либо работает на бренд, либо просто занимает стену. Сетка дат с логотипом сверху занимает стену. Нам нужен был сюжет, который заставляет остановиться и разглядывать картинку дольше пяти секунд.
И лишь с помощью творчества раскрываются новые уровни возможностей. Работа становится удовольствием, исполнитель становится мастером.
За основу взята идея привычных в обращении предметов, которые могут вдохновлять. При творческом подходе и мастерском использовании они становятся частью искусства. Каждый прототип наполовину состоит из фотографии реального предмета и наполовину из рисунка от руки: карандаш, тушь, акварель. Ничего не дорисовано в графическом редакторе.
Молоток + карандаш→
Боёк молотка работает мячом, деревянная рукоятка телом, всё остальное дорисовано тушью в три движения. Удар в кадре появился раньше, чем сам рисунок.
Рулетка + отвёртка + метр→
Измерительная лента даёт изгиб шеи, отвёртка становится головой с клювом, сложенный метр раскрывается в оперение и ногу. Ни одной дорисованной детали.
Сверло по бетону→
Спиральная канавка бура читается как витой рог, тело написано акварелью в один серый тон. Инструмент остаётся инструментом и одновременно становится животным.
Каждый месяц отдан одному продукту Saint-Gobain. Продукт не лежит на полке и не висит в воздухе: он встроен в пейзаж и работает его частью. Сетку дат при этом оставили строгой и скучной, потому что календарь остаётся рабочим инструментом.
12Декабрь · Gyproc
Зимний город нарисован синей линией от руки, а единственная фотография в кадре это сам профиль ПП. Перфорация металла читается как окна небоскрёба, брызги краски работают снегом. Под изображением идёт короткая справка ровно для того, кто будет этот профиль ставить: разметка не нужна, шаг корректируется по месту, саморез входит в любую точку.
07Июль · ISOVER
Жёлтый торец плиты ISOVER Профи стал песчаной косой с зонтиками, а сразу за ней начинается холодное море с айсбергом. Это и есть работа утеплителя, показанная одной картинкой: с одной стороны от него холод, с другой тепло. Штриховка сделана вручную и держит всю полосу на двух цветах.
Обложка · Saint-Gobain
Верхний лист собран из плотного орнамента: шары, спирали, чешуя, ёлочные шишки. Клиент получает его чёрно-белым, в коробке рядом лежат маркеры. Это приглашение взяться за календарь до того, как начнётся год.
Нажмите на полосу, чтобы рассмотреть её крупно.
Одна и та же иллюстрация собирается в три разных календаря. Отличается количество пружин и блоков, а вместе с ними площадь имиджа, читаемость дат с расстояния и цена сборки. Клиенту это даёт выбор внутри уже утверждённой идеи, а не выбор между разными идеями.
Имидж во всю высоту, под ним единый блок с тремя месяцами. Самый простой в сборке и самый дешёвый вариант. Текущий месяц приходится искать глазами внутри общей сетки.
Имидж и даты разделены второй пружиной, название месяца выносится прямо на иллюстрацию. Картинка почти ничего не теряет, а сетка получает собственное поле и перестаёт спорить с рисунком.
Привычный квартальный формат: три отдельных блока по месяцам плюс имидж сверху. Даты видно с другого конца комнаты, но иллюстрация ужимается примерно вдвое.
Обложка календаря и открытка приходят клиенту чёрно-белыми, а в коробке рядом лежат маркеры. Ниже настоящий рисунок из концепции: возьмите цвет и проведите по нему курсором или пальцем.
Цвета взяты из знака Saint-Gobain: от мятного левого края до оранжевого правого. Седьмой, жёлтый, добавлен ради утеплителя ISOVER.
Комплект к календарю: набор маркеров Copic Sketch в прозрачном боксе с фирменной наклейкой Saint-Gobain и открытка с ручным леттерингом. На открытке та же графика, что и на обложке календаря, и она тоже приходит незакрашенной. Получатель сам решает, каким будет цвет его декабря.
Концепция разработана в 2020 году для календаря на 2021. Больше о направлении: услуга «Creative & Design». Ещё один проект для этого клиента: презентационный чемодан Saint-Gobain.
Отправьте свои данные и мы вам перезвоним
Продолжая использовать этот сайт и нажимая кнопку «Принимаю», вы даёте согласие на обработку файлов cookie. Подробнее в Политике обработки персональных данных.