Проектный чемодан
Gyproc и ISOVER

Две комнаты и стена между ними

Торговый представитель Saint-Gobain приезжает к проектировщикам и подрядчикам с чемоданом образцов. Мы сделали так, что чемодан начинает работать раньше, чем его откроют: снаружи это фрагмент стены, у которого есть две стороны и разрез по торцу.

Название
Дизайн трёх граней
Сюжет
Сценарий презентации
Две концепции

Смотреть разрез Была и вторая концепция

За стенкой идёт ремонт. Поверните чемодан мышью или ползунком.

2019

год проекта

бренда в одном носителе

стороны, два разговора

разрез по торцу

Задача

Носитель для разговора с профессионалами

Чемодан собирали для проектного строительства. Внутри образцы гипсовых плит, металлического профиля и звукоизоляции плюс печатные каталоги, а приходят с ним к тем, кто выбирает материалы задолго до стройки: к проектировщикам, девелоперам, подрядчикам и дистрибьюторам.

Эта аудитория знает продукт лучше любой рекламы, поэтому показывать ей плиту бессмысленно: таких плит они видели тысячи. Показывать нужно задачу, которую плита решает, и укладываться в те несколько секунд, пока чемодан ставят на стол.

Условия

Один носитель на три темы сразу: звукоизоляция, внутренняя облицовка, огнезащита.
Простая конструкция, чтобы чемодан можно было быстро запустить в производство.
Макет про конкретные бренды, а не универсальная картинка, к которой подойдёт любой логотип.
Ёмкое название, которое останется в памяти после встречи.

Конструкцию мы упростили до предела, а все креативные силы отдали тому, что напечатано снаружи.

Идея

Ремонт за стенкой понятен каждому

Ощущения и звуки возникают при одной только мысли о нём. Мы взяли этот общий опыт точкой входа: в нём уже есть и проблема, и продукт, и результат, объяснять ничего не нужно.

Младенец спит в кроватке в полумраке детской комнаты — За стенкой тихоЗа стенкой ремонт

Мужчина сверлит перфоратором бетонную стену в комнате во время ремонта — За стенкой тихоЗа стенкой ремонт

Но может ли быть так, что за стенкой царит покой и ничего не тревожит детский сон? Ответ на этот вопрос и стал сюжетом чемодана.

Две стороны

Один предмет, два разных разговора

Обе стороны напечатаны на одном чемодане, и показывают их по очереди. Сначала ту, что про работу, потом ту, что про результат.

Стены с качеством

Красная сторона говорит на языке стройки: каркас, вата в ячейках, человек с шуруповёртом на стремянке. Три слова под названием (прочные, звукоизолирующие, огнеупорные) закрывают сразу все темы, ради которых чемодан и собирали. Это же название работает именем всего носителя, которое остаётся в памяти после встречи.

Диагональ делит плоскость так же, как разрез делит стену: выше линии обещание, ниже сюжет. Плашка с тремя логотипами на обеих сторонах стоит на одном месте, поэтому чемодан читается как один предмет, а не как две разные печатные плоскости.

Торец

Разрез стены, который берут в руку

На торцах напечатана та самая стена в разрезе: два листа, каркас и звукоизоляция между ними. Пока чемодан ставят на стол, собеседник уже видит схему сборки, и её не нужно объяснять словами.

Торец чемодана Saint-Gobain с напечатанным разрезом стены: гипсовые плиты, металлический профиль и минеральная вата

Звукоизоляция
Главная тема лицевой стороны и единственная, которую собеседник может проверить на собственном опыте.
Огнестойкость
Вторая тема, ради которой в чемодане лежат образцы плит разных типов.
Прочность
Аргумент, который дал сам клиент: полка, прикрученная к плите, спокойно выдерживает взрослого человека.

Выбор

Была и вторая концепция

Клиенту показали две. Вторая, «Стартовая площадка», строилась на метафоре: космодром требует той же прочности и огнестойкости, что и стена из этих материалов. Кадр сильный, но метафора живёт отдельно от продукта.

В тираже

Две комнаты

Сюжет собран из самих материалов: в кадре каркас, вата, плиты и человек, который их ставит. Закройте плашку с логотипами, и принадлежность макета никуда не денется: другой бренд в эту картинку просто не встанет.

Проверка простая: если под плашкой остаётся сюжет, собранный из самих материалов, макет принадлежит бренду. Если остаётся только красивая картинка, её можно отдать кому угодно. В производство пошли «Две комнаты».

Сценарий

Как чемодан работает на встрече

01
Ставят на стол
Первой видна красная сторона. Разговор начинается с проблемы, которую собеседник знает по своему опыту, а не с перечисления артикулов.
02
Разворачивают
Синяя сторона показывает результат. Между двумя кадрами проходит вся логика продажи: было шумно, стало тихо.
03
Открывают
Внутри образцы плит, профиля и звукоизоляции плюс печатные каталоги. Схема сборки к этому моменту уже показана торцом.

Результат

Что вошло в проект

Проект 2019 года. Больше о направлении: услуга «Creative & Design». Ещё один проект для этого клиента: концепция новогоднего календаря Saint-Gobain.

3Три грани с законченной коммуникацией: лицевая про работу, оборот про результат, торец про то, как эта стена устроена.
1Одно название, «Стены с качеством», которое закрывает сразу три темы и остаётся в памяти после встречи.
2Две концепции на выбор, обе доведены до макета. В производство ушла первая.
3Три бренда в одном носителе: Saint-Gobain, Gyproc и ISOVER стоят на обеих сторонах в одной плашке.