Пять брендов, собранных из одного квадрата
Индустриальная экосистема с четырьмя компаниями внутри. Мы сделали для неё знак, который выдерживает пять названий, пять палитр, которые не спорят между собой, пять паттернов на общей сетке и брендбук, по которому это собирают без дизайнера.
- брендов в экосистеме
- полос гайдлайна
- паттернов на одной сетке
- групп носителей
Четыре компании, которые должны читаться как одна группа
Metra Technology Group выросла из научно-производственного предприятия «Метра», основанного инженерами в 1991 году. За тридцать лет вокруг завода весовой техники появились центр металлообработки, центр промышленной роботизации и индустриальный хаб в Обнинске.
Названия для головного бренда и компаний экосистемы заказчик определил сам. Всё остальное предстояло собрать с нуля, причём так, чтобы четыре очень разных бизнеса, от весов до роботов, выглядели частями одной группы, а не случайными соседями в реестре.
Что сделали
Знак для головного бренда и пять локапов: логотип каждой компании собирается из одного и того же модуля.
Пять палитр с приоритетами, монохромными версиями и общими дополнительными цветами, которые связывают группу.
Пять паттернов на одной модульной сетке: у каждой компании свой характер, но общая логика построения.
Фотостиль, носители и гайдлайн на 69 полос: документация, наружная реклама, сайты, транспорт, сувенирка, презентации, co-branding и правила соседства брендов.
Головной бренд и четыре компании
Экосистема устроена как зонтик: головной бренд отвечает за общий голос группы, компании работают каждая на своём рынке. Поэтому знак у всех один, а цвет, паттерн и слоган разные.
Головной бренд: производство весового оборудования, разработка и интеграция робототехнических комплексов, металлообработка, инжиниринг, беспилотный транспорт и промышленный консалтинг.
Квадрат, из которого вырезана буква M
Срезанный угол и шеврон внутри читаются и как буква, и как стрелка вниз, то есть как импульс. Знак построен на модуле x: из него же берутся расстояния внутри логотипа и область безопасности вокруг него.
Дальше к знаку приставляется название, и получается локап. Названия разной длины, поэтому у головного бренда логотип в три строки, у компаний в одну или две, но модуль и высота знака не меняются никогда.
Один знак, пять характеров
Переключите бренд: вместе с логотипом меняются цвет, паттерн, слоган и палитра. Это и есть система, которую описывает брендбук.
Импульс к технологическому превосходству
Экосистема выросла из научно-производственного предприятия «Метра», основанного инженерами в 1991 году. Головной бренд собирает под собой четыре компании и отвечает за общий голос группы.
- 01Инновации во благо. Технологии для людей, а не только для машин
- 02Надёжность и безопасность. Самые строгие стандарты качества
- 03Открытость к изменениям. Нет ничего, что нельзя улучшить
- 04Социальная ответственность. Часть прибыли идёт в социальные проекты
Палитра
Паттерн: изометрические кубы
Куб собирается из ромба и двух граней. Стена растёт как город: это про масштаб группы и про то, что модули складываются друг с другом.
Успех точно можно измерить
Один из первых заводов страны, наладивших серийный выпуск весовой техники для промышленности. В штате 150 человек, дилерская сеть работает в России, Беларуси, Казахстане и Армении.
- 01Честность и надёжность. В материалоёмких отраслях каждый грамм имеет значение
- 02Стремление к совершенству. Свой отдел исследований и разработок
- 03Нацеленность на результат. Внимание к деталям и успех клиента
Палитра
Паттерн: шевроны из знака
Буква M вынута из знака и поставлена в ряд, как шкала. Ромбы с шевроном внутри повторяют сам знак, повёрнутый на сорок пять градусов.
Стальные решения в железные сроки
Центр металлообработки вырос из запроса клиентов: подрядчика с широким парком оборудования найти было негде. Сейчас это контрактное производство для строительства, сельского хозяйства, транспорта и логистики.
- 01Высокие стандарты качества. Система менеджмента качества по ISO 9001
- 02Гибкость и кооперация. Нестандартное решение под конкретную задачу
- 03Прозрачность. Заказчик погружён в процесс, недосказанностей нет
Палитра
Паттерн: ступени
Квадраты идут лестницей вверх и вправо: линия толще, чем у остальных, потому что речь про металл и про рост объёмов.
Окно в мир индустриальной роботизации
Инжиниринговый центр с собственной производственной базой: от технологического аудита до запуска роботизированных комплексов под ключ. С 2017 года ведёт образовательные курсы по роботизации производств.
- 01Лидерство и проактивность. Задаём тренды и разрабатываем решения
- 02Эмпатия и осознанность. На первом месте люди, роботы усиливают их
- 03Ответственность. Продукт становится частью экосистемы заказчика
Палитра
Паттерн: зигзаг
Диагональные линии сходятся и расходятся, как траектория манипулятора. Единственный паттерн группы, который построен не на прямых углах.
Пространство синергии людей и технологий
Площадка для производителей оборудования, автоматизаторов, инжиниринга, промышленного дизайна, IT и патентования в первом наукограде страны.
- 01Кооперация. Каждый вносит вклад в развитие промышленности
- 02Мотивация. Поддержка тех, кто хочет менять индустрию
- 03Смелость. Площадка для экспериментов и новых решений
Палитра
Паттерн: столбики города
Вертикальные скобы разной высоты: кварталы хаба. Серые чередуются с фирменными, поэтому паттерн работает и на белом бланке, и на пакете.
Одна сетка, пять рисунков
У паттерна нет границ: он начинается в любой точке, тянется сколько нужно и масштабируется под носитель, от подвала бланка до стены переговорной. Все пять рисунков строятся на одной модульной сетке, где клетка равна модулю знака.
Рисунки на странице собираются скриптом по правилам гайдлайна, поэтому их можно крутить прямо здесь: включить сетку построения и подвигать масштаб.
Два правила вместо фотобанка
Брендбук не собирает библиотеку кадров, он задаёт обработку. Фон перекрывается чёрным слоем в режиме «замена тёмным» с прозрачностью 70 процентов: любая пёстрая съёмка уходит в глубину и перестаёт спорить с логотипом.
Когда картинка идёт блоком, она садится в маску фирменного элемента, то есть в соту, с контурной обводкой со смещением. Тот же приём работает на сайте, в презентации и в сторис.
Один шаблон, пять заливок
Носители сделаны так, чтобы компании не заказывали дизайн заново. Раскладка визитки, бланка, сити-формата и слайда общая для всей группы, меняются только цвет, паттерн и логотип.
Деловая документация
Бланк договора и папка. Паттерн уходит в подвал листа и не спорит с текстом, логотип головного бренда всегда стоит рядом с логотипом компании.
Визитки и бейджи
Оборот визитки закрывает фирменный цвет с паттерном, лицевая сторона белая. Вторая визитка в комплекте всегда групповая: имя экосистемы и QR.
Наружная реклама
Сити-формат собирается из трёх элементов: логотип сверху, слоган крупно, продукт в фирменной соте. Дальше меняется только цвет и продукт.
Сайты и экраны
Шаблон один на всю группу: тёмный блок экосистемы слева, цветной блок компании справа. Переход между сайтами читается как переход между разделами одного продукта.
Сувенирная продукция
Пакет, флешка, бутылка, кружка. Паттерн садится на нижнюю треть предмета, знак сверху: подрядчику уходит готовая схема, а не отдельный макет на каждую позицию.
Презентации
Три раскладки слайда: текстовая, с тезисами на цветном блоке и с картинкой в соте. Внутри группы отличается только цвет заливки.
Что со знаком делать нельзя
Раздел, ради которого брендбук обычно и открывают. Ниже те же запреты, что и в гайдлайне, показанные на живом знаке.
Все 69 полос
Головной бренд занимает первые двадцать полос, дальше по разделу на каждую компанию: позиционирование, логотип, цвет, шрифт, паттерн, документация, коммуникации, web, фотостиль, транспорт и сувенирка.
Система, которая живёт без дизайнера
Брендбук на 69 полос закрывает всё, что группа выпускает каждый день: от договора и визитки до стенда на выставке. Компании экосистемы работают внутри одного стиля, а головной бренд остаётся узнаваемым на любом носителе.
Больше о направлении: услуга «Creative & Design»
- Один знак на пять брендовНовая компания в группе получает логотип за час: модуль, отступы и высота знака уже описаны, добавляется только название.
- Пять палитр, которые не спорятУ каждой компании свой цвет, но дополнительные три цвета общие, поэтому совместные материалы группы собираются без конфликтов.
- Паттерн вместо иллюстрацийПустое место на любом носителе закрывается фирменной сеткой, а не стоковой картинкой.
- Документ, по которому работают подрядчикиТипография, сувенирка и монтажники получают правила и готовые макеты, а не переписку с дизайнером.
