Проекты · Видеопродакшн · ТРЦ «Мозаика»
Ролик ТРЦ
«Мозаика»
Презентационный фильм о комплексе на 134 000 м² у метро «Дубровка»: съёмка с воздуха и в галереях, цифры объекта экранной графикой и тринадцать человек в кадре: арендаторы и руководители комплекса. Четыре с половиной минуты, снятые осенью 2018 года.
Задача
Показать перемены в комплексе
и дать слово арендаторам
ТРЦ «Мозаика» — крупный торгово-развлекательный центр в Москве недалеко от метро «Дубровка», «Автозаводская» и «Кожуховская». К 2018 году центр заметно изменился, и это нужно было показать одним фильмом: что уже открылось, что открывается, и как на это смотрят те, кто уже работает внутри.
Снять изменения
Ролик должен был показать перемены, которые в комплексе уже произошли, и те, что были впереди: новые магазины, метры, парковку, транспортную доступность.
Записать арендаторов
Вторая часть задачи — интервью с действующими арендаторами. Не отзывы «на бумаге», а живые синхроны на камеру, снятые прямо в их магазинах и залах.
Собрать для зала
Фильм делался под показ на большом экране перед арендаторами, поэтому он длинный по меркам рекламы и построен как доклад: объект, цифры, люди.
Как устроен ролик
Весь ролик одним листом
В ролике 271 секунда — и здесь 271 кадр, по одному на каждую. Плитки покрашены в четыре цвета знака «Мозаики» по частям фильма: так лист сразу показывает, из чего фильм собран. Наведите — краска сойдёт и останется кадр. Нажмите — плеер встанет на эту секунду. Пока ролик идёт, своя плитка подсвечивается сама.
0:00
Заставка ролика
Знак. Заставка: знак «Мозаики» собирается из цветных плашек, в части плашек вместо цвета стоит фотография, ниже рукописное «Делай интересно».
Цифры из ролика
Заполняемость выросла
на глазах у арендаторов
В ролике поверх съёмки висит график «Открытие магазинов 2016-2018. GLA %». Мы сняли эту кривую прямо с кадра, по красным пикселям, и перерисовали её здесь живой: 54 % арендопригодной площади в начале 2016 года и 75 % к весне 2018-го. Ниже — посещаемость с той же экранной плашки.
- 2016 год4 552 017
- 2017 год7 724 744
- январь-март 20182 182 904
Метры
Паспорт объекта плашками
поверх съёмки
Цифры в ролике не проговариваются диктором в пустоту: каждая плашка стоит поверх того, о чём говорит. Торговая площадь — над корпусом с воздуха, парковка — над самой парковкой.
134 000м²
Общая площадь комплекса
68 000м²
Торговая площадь: половина общей
2500мест
Парковка у комплекса
Синхроны
Тринадцать человек,
снятых на своих местах
Каждого арендатора снимали там, где он работает: у касс гипермаркета, в фойе кинотеатра, среди колясок, в зале фитнес-клуба, у витрины бистро. Замыкают ролик управляющий и коммерческий директор комплекса. Нажмите на карточку — плеер откроет именно этот синхрон.
Кто внутри
Вывески идут подряд,
как список без слов
Середина ролика построена на одном приёме: камера проходит по вывескам якорей одну за другой. Ни закадрового текста, ни подписей — только фасады и входы.
И отдельно — те, кто открылся к съёмке
Доступность
Минута из четырёх с половиной —
про то, как сюда доехать
Для торгового центра это главный аргумент, поэтому в фильме он занимает целую часть: платформа МЦК и крытый переход, остановка фирменных маршруток, съезды с Третьего транспортного и 3D-карта подъездов с подписями улиц.
10 000человек в день
МЦК «Дубровка»
Плашка в ролике называет пассажиропоток выхода из МЦК «Дубровка». От платформы к комплексу ведёт крытый переход: эскалатор, галерея, вход прямо в торговый центр, на улицу выходить не нужно.
5станций метро
Фирменные маршрутки
Фирменные маршрутки «Мозаики» связывают комплекс с пятью станциями: «Автозаводская», «Кожуховская», «Дубровка», «Коломенская», «Пролетарская». Список снят с вывески остановки в кадре.
2стороны съезда
Третье транспортное
Комплекс стоит вплотную к ТТК, съезды сделаны и с внешней, и с внутренней стороны кольца. В ролике это показано отдельной 3D-картой с подписями улиц и развязок.
К этому в ролике добавлена плашка «парковка 2500 мест»: заезд с кровли и наземные площадки у входных групп.
Где его показали
Премьеру смотрели
в тёмном зале
Ролик сделали к вечеру для арендаторов «Мозаики», который мы же и придумали: 31 октября 2018 года, 134 гостя, зал в синем монохроме и знак комплекса, который собирали из лампочек сами гости.
На фотографии с вечера на экране — 2:26 этого ролика, игровая зона комплекса. Тот самый кадр есть и на листе выше.
Кейс вечера «Пора выходить на свет»
Работа
Что мы сделали
Съёмка с воздуха
Комплекс и район сверху: кровля с парковкой, ТТК, железная дорога, эстакады и жилые кварталы вокруг.
Съёмка внутри
Атриум, галереи, эскалаторы и входные группы в обычный рабочий день, без перекрытий и постановки.
Тринадцать синхронов
Каждого снимали на его месте: у касс гипермаркета, в фойе кинотеатра, среди колясок, в зале фитнес-клуба, у стойки бистро.
Экранная графика
Плашки с метражом и парковкой, график заполняемости, 3D-карта подъездов с подписями улиц и съездов.
Монтаж 4:31
Сборка от знака до знака: объект, цифры, арендаторы, доступность, люди. Хронометраж под показ в зале, а не под ленту в соцсетях.
