Проекты · Видеопродакшн · МФК «Саларис»
Один объект.
Два ролика.
Разные доказательства
Первый ролик снимали зимой 2018-го, когда торгового центра ещё не было: аэросъёмка площадки и здание, собранное графикой. Второй — через полгода, когда доказывать нужно было уже не метры, а то, что в эти метры кто-то придёт.
Задача
Серия роликов об объекте,
его инфраструктуре и аудитории
МФК «Саларис» на Киевском шоссе — 310 000 м² в Новой Москве у метро «Саларьево». Мы начали работу на стадии строительства и закончили роликом, который вышел к открытию.
Показать объект, которого нет
К началу работы центр был на стадии котлована и каркаса. Здание для кадра собрали графикой по существующей модели и вписали в натурную съёмку площадки.
Снять натуру с воздуха и с земли
Дрон над площадкой и вокруг неё, операторы на подъездах, у метро и на автобусной станции.
Доказать поток, а не пообещать его
Второй ролик строится на исследовании зоны охвата: изохроны, население, демография, потребности жителей.
Спросить у самой аудитории
Репортёры с камерой у выхода из метро «Саларьево»: чего людям не хватает в районе. Ответы вошли в ролик без переозвучки.
Первый ролик · 0:04–0:11
Центр, которого
ещё не существовало
Съёмки шли зимой 2018-го, когда на площадке стояли краны и плита. Комплекс для этого кадра восстановили в 3D целиком — фасад, вывеска, знак, витрины — и вписали в съёмку с воздуха вдоль Киевского шоссе. Шоссе, машины на нём, парковка, лес и снег настоящие; здания в этом кадре нет ни одного настоящего пикселя.
Два ролика рядом
Где ролики совпадают,
а где расходятся
Оба ролика целиком, со звуком: выберите ролик кнопкой выше плеера. Ниже хронометражи разложены по смыслу и поставлены друг под друга. Жёлтым отмечены куски, которые есть в обоих роликах: заставка, метры, транспорт, бренды, слоган и титр команды. Дуга связывает пару. Нажмите на любой кусок — плеер переключится на нужный ролик и перемотает на это место.
Выберите кусок на дорожке
Тот же приём дальше по ролику
Что ещё дорисовано
поверх съёмки
Графика в ролике не заканчивается зданием. Пятно застройки, подъезды, автостанция и окружение ложатся прямо на кадры с дрона: зритель всё время смотрит на настоящую площадку, но видит на ней то, чего пока нет.
Второй ролик · зона охвата
Сколько людей
живёт в получасе отсюда
Второй ролик отвечает на вопрос арендатора: откуда возьмётся трафик. Карта ниже собрана по кадрам ролика — контуры зон, дорожная сеть и трасса сняты с исходной графики, а не нарисованы на глаз.
Зона 20 минут
Внутри 5–20 минут доступности живут 2 млн человек. Это ядро, ради которого центр строился именно здесь.
Так это выглядело в ролике
Кольца доступности от 5 до 30 минут, посчитанные по дорожной сети, а не циркулем от точки. Внутри 5–20 минут живут два миллиона человек — это и есть ответ на вопрос про трафик.
Через полгода после съёмки центр открылся, и в первый день в него вошли 60 000 человек.
Первый ролик · пул арендаторов
105 000 м² аренды
в настоящем масштабе
В ролике якорные арендаторы идут списком с площадями. Здесь те же цифры разложены по одному квадрату: каждая плитка занимает ровно свою долю арендопригодной площади.
Sinsay · Cropp4 071 м²
310 000 м² общая площадь
Из них 105 000 м² сдаются в аренду, остальное — парковка на 5 000 машиномест, технические и общие зоны. Восемь якорей забирают меньше половины: остальное — галерея на 290 магазинов.
Рестораны и кафе в ролике идут отдельным кадром:
Второй ролик · кто придёт
Аудитория цифрами
и своими словами
Возраст, состав семьи и настроение — из исследования зоны охвата. Чего людям не хватает в районе — из интервью, которые репортёры записали у выхода из метро.
Что жители называют сами
Потребности в зоне охвата по мнению самих жителей — три первых ответа. Ровно эти категории и стали якорями центра.
Интервью у метро «Саларьево»
Съёмочная группа работала на выходе из метро и на автобусной станции. В ролике эти же три цифры идут плашкой поверх интервью: сначала человек говорит, чего ему не хватает, а рядом стоит доля тех, кто ответил так же. Ответы вошли без переозвучки.
Чем закончилось
Второй ролик вышел
к открытию центра
Первый ролик показывали арендаторам, пока на площадке работали краны. Второй — уже в готовом здании, за несколько месяцев до того, как в него вошли первые 60 000 человек.
«Солнце в каждом из нас»
