ТРЦ Мозаика («Мозаика») – крупный торгово-развлекательный центр (общая площадь – 134 000 кв. м). Расположен в Москве недалеко от метро «Дубровка», «Автозаводская», «Кожуховская».

Изменить сложившееся мнение бизнес-аудитории о ТРЦ «Мозаика», как о тусклом неудачнике. Решить бизнес-задачи информирования ритейлеров о происходящих и предстоящих изменениях в ТРЦ. Разработать концепцию и организовать мероприятие.

Для решения поставленной задачи агентство разработало креативную концепцию, а затем реализовало это на площадке.

При разработке мы старались придумать ассоциативный ряд, охватывающий все основные аспекты необходимые для открытия ТРЦ.

ВОВЛЕЧЕНИЕ При входе каждый гость оказался вовлеченным в интригу. Он получал конверт с заданием - отыскать проводника света и отдать ему свое письмо. Пройдя проверку на доброту намерений, он получал цветную лампочку, которая занимала одно из мест в символе обновленной Мозаики.

После долгого нахождения в тени, солнечный свет ослепляет, но все постепенно становится понятным и обретает краски. Теперь возможно оглядеться вокруг и отметить каждую деталь яркой мозаичной картины. Предметы обретают характер и настроение.

Программа была поделена на две части. Пребывающие оказались на территории театра, погруженного в синий монохромный свет. После добавления последней лампочки, загорелся новый логотип ТЦ и освещение пространства изменилось. Гости буквально могли ощутить на себе сопричастность моменту перехода вечера из одного состояния в другое.